Een marketeer binnen Barenbrug ontwikkelt en onderhoudt merken die onze gebruikers van graszaden herkennen aan de kwaliteit en functionaliteit.

BARENBRUG: toonaangevend wereldmerk in graszaden

Onze afnemers van graszaden zijn professionals die, wereldwijd of lokaal, bewust kiezen voor merken die aansluiten bij hun bedrijfsfilosofie en bedrijfsvoering. Barenbrug kent die markten door en door. Of het nu gaat om melkveehouders in de agro-sector, de organisatie van het WK-voetbal in de grote arena's van Europa en daarbuiten, of de snel groeiende golfwereld waarvoor Barenbrug grassen ontwikkelt voor topbanen zoals St. Andrews en Pebble Beach. Barenbrug weet steeds nieuwe en innovatieve manieren te vinden om de afnemers te bereiken. En dat zien we terug in groeiende marktaandelen, klantentevredenheid en winst.
De marketeers van Barenbrug zijn professionals en werken samen met professionals uit verschillende disciplines binnen en buiten het bedrijf. Bijvoorbeeld met productontwikkelaars, lokale en internationale product- en verkoopmanagers. Maar ook met marktonderzoekers en reclamebureaus. Marketing vormt een van de belangrijkste vakgebieden van ons bedrijf. Veel van onze topmanagers zijn gestart in de marketing van een van onze productgroepen. Nieuwe marketeers volgen, naast de training 'on the job' met ervaren professionals, de nodige marketingcursussen om snel de kneepjes van het vak te leren.

Merkontwikkeling
Het corporate merk Barenbrug en de identiteit daarvan zijn wereldwijd bekend en vormen de ruggengraat van onze internationale marketingstrategie. Daarnaast heeft de Royal Barenbrug Group sterke regionale merken zoals Agriseeds en Herritage Seeds en een breed portfolio aan productmerken waaronder AgriCote, RTF, Pebble Beach, Green Park, Renov' Green, GreenSpirit en Milkway. Merken met een sterke identiteit die winstgevend zijn voor ons bedrijf, ook op de lange termijn.
Langdurig succesvol zijn vraagt om een grondige kennis van de markt en gericht marktonderzoek. Scherp zien waar behoeften liggen en die behoeften op een innovatieve manier vertalen in nieuwe concepten samen met onder andere R&D, packaging, design, PR en communicatie.
De ontwikkeling van het corporate merk Barenbrug wordt centraal gecoördineerd vanuit de hoofdvestiging in Nederland; de lokale merken worden decentraal ontwikkeld in een van de tien operationele bedrijven in de wereld. Door middel van overleg en uitwisseling in internationale marketing werkgroepen worden merkconcepten vertaald naar andere markten. Zo bouwt Barenbrug wereldwijd aan merken.

Marketing communicatie
Een merk bouw je niet alleen met een sterke merkenstrategie. Het merk moet gaan leven. Onze klanten en consumenten moeten het merk weten te vinden en blijven vinden. Het merk moet geactiveerd worden. Dat vraagt om een communicatieplan dat perfect aansluit bij de wereld van onze afnemers. Denk hierbij aan vernieuwende promoties en verrassende introducties, strategische direct marketing, tactische prijssetting, sales promoties en het opzetten van een goede marketingsupport voor onze dealers. Ook vraagt het om slim mediamanagement. Kortom, een efficiënte en effectieve communicatie met onze dealers en eindgebruikers.

(terug...)